日本におけるSNS利用者の動向について

この記事では、ＩＣＴ総研による調査結果から日本におけるSNS利用者の動向をみてみたい。

ＩＣＴ総研の調査から見た日本国内のSNS利用者の動向

ＩＣＴ総研の下記レポートからの引用を中心に進めていきます。

2018年度 SNS利用動向に関する調査｜ICT総研【ICTマーケティング・コンサルティング・市場調査はICT総研】

ICT総研はICT分野における市場調査・コンサルティング・マーケティングを専門とする独立系調査会社です。多数の客観的データと高度な分析ノウハウを元にお客様をサポートいたします。

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利用者数

データによると利用者の数はどんどん増加している。それにしても、「2017年末の国内ネットユーザーは1億12万人と推定」とは、こんなに多いとは驚いた。

　日本国内におけるSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）の利用者（アクティブユーザー）は年々増加しており、2018年末には7,523万人に達する見込みだ。2017年末の国内ネットユーザーは1億12万人と推定されるが、SNS利用者はそのうちの72.1％にあたる7,216万人だった。2018年の年間純増者数は307万人となる見込みで、１ヶ月平均で約26万人の利用者が増加を続けている。

年代別利用者数

年代別に見ると、SNS利用者は若者だけではなく高齢者層にまで広がっている。

　SNS利用者は元々10代～20代の若年層が多かったが、SNS利用が当たり前になってきたことで40〜60代以上の年齢層にも拡大しており、登録者数・利用者数ともに増加傾向が見られる。このまま普及が進めば2020年末には利用者数は7,937万人、ネットユーザー全体に占める利用率は78.7％に達する見通しである。

主に利用しているSNSとその満足度

想像していた通り、やはりLINEが強い。

SNSの利用目的

『（意思を持って）意見を発信する』場ではなく、『（なんとなく）人とのつながりを感じる』場として活用されており、『論理的なつながり』ではなく、『感情的（情緒的）なつながり』を求めていることがわかる。

また、ビジネスでも使われているが、『双方向のコミュニケーション』よりも『連絡（伝達）』に重きを置いているようである。

参考となるサイト

総務省のデータ

総務省｜平成27年版 情報通信白書｜SNSの利用率

www.soumu.go.jp

総務省｜平成27年版 情報通信白書｜社会課題解決のための新たなICTサービス・技術への人々の意識に関する調査研究（アンケート概要）

www.soumu.go.jp

ガイアックスソーシャルメディアラボの記事

2024年12月版！性別・年齢別 SNSユーザー数（X（Twitter）、Instagram、TikTokなど13媒体）  | 株式会社ガイアックス

本記事ではユーザー数・年齢層・利用率などの役立つデータをまとめています。また、各媒体の仕様変更やニュースを確認したい方は当サイトの新着記事や、年間のまとめ記事もございます。合わせてご覧ください。   本記事は企業のSNSマーケティ

gaiax-socialmedialab.jp

※『企業のSNS活用に関するデータ』章で、日経BP社の「平成２７年度商取引適正化・製品安全に係る事業 （ソーシャルメディア情報の利活用を通じたＢｔｏＣ 市場における消費者志向経営の推進に関する調査）」のデータを見ながら、企業のソーシャルメディア利用について考察している。

日経BP社のデータ

「平成２７年度商取引適正化・製品安全に係る事業 （ソーシャルメディア情報の利活用を通じたＢｔｏＣ 市場における消費者志向経営の推進に関する調査）［PDF］